更新时间:2021-11-30 来源:黑马程序员 浏览量:
这里讲的直播营销流程并非狭义上的直播营销业务中的某一个环节,而是指广义的直播营销活动,涵盖了直播前后的系列活动环节。它不仅仅局限于直播过程中的商业宣传,还包括直播前的策划、造势、直播的发布及二次传播等全流程商业化运作的相关工作。图6-3所示为直播营销的基本流程,详细内容如下。
图6-3直播营销流程示意图
(1)内容策划
内容策划属于直播活动前的准备工作,包括策划直播活动的创意并撰写营销方案,此外还需做好主播对接的工作。通常,企业会选择与第三方广告平台合作的方式联合策划直播活动。
(2)直播前造势
为了取得良好的营销效果,达成企业营销目标,在直播开始前,企业通常会在社交平台上做大力的推广宣传,营造声势,为直播创造良好的活动氛围,吸引关注,增加人气。
(3)直播活动
根据活动规定的时间,安排好活动的环节和对接的主播,开始现场直播。需注意的是,对于直播过程中出现的技术问题应随时和直播平台进行对接,以保证直播的顺利进行。
(4)二次传播
直播活动结束后,及时对直播活动的效果进行总结,并对制作好的直播节目进行包装,重新向市场出售,进行二次营销。
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